“Harika içerik” diye “1(Bir)” şey var mı?

Tüm içeriklerin harika olmadığının farkındayız, öyle değil mi? İşletmeler ve markalar, her dakika aşırı miktarda içerik üretiyor ama çok azı gerçekten başarılı oluyor.

Kaliteli içerik sizi hedefinize ulaştırır (örneğin, trafik yaratır, Google arama sıralamasında öne çıkartır, etkileşimi artırır veya dönüşüm sağlar). Önemli olan, içerikten elde ettiğiniz sonuçtur, ne kadar zaman ya da para harcadığınız değil.

SEO’da iyi performans gösteren, sosyal ağlarda çok fazla etkileşim oluşturan ve büyük miktarlarda satışa dönüşen içerik bulmak için zaman ve çaba harcamak gerekir.

Bir kanalda iyi performans gösteren bir içerik oluşturduğunuzda, onu diğer kanallarda da daha fazla tanıtın. Aynı (veya ilgili) konu hakkında yeni blog yazıları da yazmalısınız. Diğer sitelerde, aynı konuyla ilgili konuk mesajları yazmak da yardımcı olacaktır.

İçerik stratejiniz nasıl oluşturulmalı?

Bu harika içeriği tanıtmak için sosyal medya reklamları oluşturmalı, sosyal medya içeriği için resim veya video hazırlamalısınız. Müşteri adayları oluşturmak için aynı konuyla ilgili web seminerleri de verilmeli.

Ve lütfen iyi performans göstermeyen pazarlama içerikleri için daha fazla zaman ve para harcamayı bırakın. Tüm enerjinizi mevcut, iyi performans gösteren içeriğinizi tanıtmak ve başka yeni içerikler oluşturmak için harcayın.

Sonuca ulaşmak için hedef kitlemizi eğlendirmemiz, ilham vermemiz, eğitmemiz ve ikna etmemiz gerekir. İşte bunun için de şunlar harika içeriğin olmazsa olmazlarıdır:

Amaca uygun (doğru kitle için yazılmış)

Öncelikle gerçek kitlenizin kim olduğunu tanımlamak, yalnızca harika içerik oluşturmaya değil, doğru içeriği oluşturmaya da odaklanmanıza yardımcı olur.

Ürününüzü satın alabilecek yüzlerce kişinin gördüğü bir yayın, muhtemelen satın almayacak on bin kişinin gördüğü bir yayından daha iyidir.

Eğitici

İçeriğinizin eğitici olduğundan emin olun çünkü izleyicilerinize bilmedikleri bir şeyi öğreterek onlara değer sağlarsınız ve kendinizi bu konuda bir uzman ve otorite olarak konumlandırırsınız.

Okunabilir – Eğlenceli

İnsanlar içeriği sonuna kadar okumak istemeli, uykuya dalmamalı. Yazının iyi bir şekilde ve hedef kitlenizin ilginç bulacağı bir tonda yazılması gerekir.

İnsanlar çok meşgul ve devasa miktardaki bilgi bombardımanı nedeniyle kafaları karışmış durumda. Öyleyse basit ve açık bir şekilde yazın, ve şu soruları cevaplayın: Ne-Nerede-Ne zaman-Neden. Ve okuyucunun uzun cümleler / paragraflar / belgeler okumadığını da unutmayın. Egonuz için değil, sadece okuyucunuz için yazın.

Paylaşılabilen

Doğru hedef kitleniz için, iyi yazılmış, yararlı bir makale hazırlarsanız, paylaşması daha olasıdır.

Unutmayın ki insanlar iyi görünmelerini  (daha akıllı, havalı vs.) sağlayan şeyleri paylaşırlar. İçerik onları ne kadar iyi gösterirse, paylaşmaları da o kadar olasıdır.

Tutarlı

Tutarlı bir programla yayın yapmak çok önemlidir, çünkü sitenizdeki taze içerik ne kadar fazlaysa, Google’ın size ilgili bir arama sonucu sunması için o kadar fazla şansınız olur.

Dönüşüm sağlayan

Amacınız, sitenize gelen her okuyucunun e-posta listenize kaydolmasıdır. Bu şekilde onlarla ilişkiye devam etme, onlara daha fazla değer sağlama, güven geliştirme ve sonuç olarak onlara ürün ve hizmetler satma fırsatınız olur. Her okuyucunun abone olmasını sağlayamazsınız, bunu sağlamak için kullanıcılara e-posta adresleri karşılığında bonus içerik (içerik yükseltme) almalarının kolay bir yolunu verin. Bu yöntem aboneleri %800’e kadar artırabilir.

Ölçülebilen

Ölçümün, aslında içerik pazarlama sürecinizin başında, ortasında, sonunda (ve bunların arasındaki her noktada) olması gerekir. Başlangıç olarak içerik pazarlama verimliliğinizi aylık olarak ölçün. Her ayın sonunda, en iyi performans gösteren yayınlarınızın neler olduğuna bir bakın. Yalnızca e-posta aboneleri, e-posta etkileşim oranı, sitede geçirilen süre ve etkinlik kayıtları gibi en kolay harekete geçebileceğiniz işlemleri takip edin.

Hangi içeriğin iyi performans gösterdiğini ölçmeniz ve değerlendirmeniz ve bu değerlendirmeye dayalı olarak gelecekteki içerik planlamanızı optimize etmeniz çok önemlidir.

Bir stratejiye sahip değilseniz, ‘iddiasız içerik’ yazma alışkanlığı edinirsiniz ve sonuç olarak çok fazla değer sağlamayan ve hiç kimseye yardımcı olmayan içeriklerle başbaşa kalırsınız. Kim böyle bir içerik ister ki?